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    作者:嘻哈文章来源:重庆嘻哈财经资讯网 发布时间: 2020-06-09 19:46阅读()

    北京,6月9日(新华社)——上海金鹰国际购物中心位于上海最繁华的南京西路和陕西北路的交汇处。中心外的广告牌已经成为所有人的焦点。很长一段时间,这个巨大而醒目的广告牌被各种各样的大人物占据着。现在,金鹰国际购物中心迎来了一个全新的“奢侈”品牌:袁琪森林。

    袁琪森林成立于2016年,仅用了四年时间就在红海饮料市场挤出了一条路,月销售额从零增长到近1亿元。它的爆炸性产品如烧茶和袁琪森林苏打水出现在各种草稿纸上,如小红帽。

    一块广告牌背后

    商业中心广告牌选择放置什么样的品牌广告,在很大程度上决定了商业中心的定位。选择国际品牌可以增强消费者心目中商业中心的形象,吸引更多的乘客,但现在这种商业思维正在逐渐淡化。

    根据麦肯锡的前一份报告,2019年全球奢侈品市场将达到约3000亿美元。中国消费者是一个重要来源,占全球奢侈品市场销售额的35%,大多数品牌的增长将主要来自中国。然而,新的冠状肺炎的突然发作给全球经济带来了严重的打击。

    经济衰退的直接影响是消费者需求下降,尤其是对高端奢侈品的需求。今年3月,罗德通信集团和精密市场研究中心联合发布了mainland China流行期间奢侈品消费的调查结果,该结果还显示,中国消费者对奢侈品消费的信心预计明年将进一步下降。

    另一方面,近年来国内新的消费品牌也在迅速崛起。越来越多的年轻人不再迷恋顶级国际品牌。他们也喜欢符合自己定位、有时尚感和年轻感的国产品牌。

    以袁琪森林为例,这种家用泡沫水饮料只有4年的历史,其价值高达40亿元人民币。其独特的配方和口味,加上新鲜的包装风格,使其容易抓住Z时代年轻人的心。

    这一次袁琪森林赢得了金鹰国际购物中心的广告牌。一方面,它代表着国内消费品牌已经可以在品牌战中占据一席之地。另一方面,这也表明顶级商业中心正在慢慢认识到国内消费品牌的价值。

    元气森林的奢侈品牌野心

    3月8日晚,李佳琪在淘宝上销售了——杯奶茶,这是袁琪森林的新产品,一上架就被抢购一空。直播当天,该产品售出了15万份,并一度出现在微博搜索列表上,成为袁琪森林的又一爆炸性产品。

    在直播室里,无数90岁甚至00岁以后的消费者都在喊:“请下次把它还给我卖。我想买下它。”

    该公司成立于2016年,仅在四年时间里就被各种投资者追逐。袁琪森林对于消费品来说是一匹真正的黑马。 元气森林 一款气泡水饮料的奢侈品牌野心-重庆嘻

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