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    作者:嘻哈文章来源:重庆嘻哈财经资讯网 发布时间: 2020-06-09 19:48阅读()

    北京,6月9日(新华社)——6月8日,美国著名的消费者决策门户网站亚马逊中国发布了一份2019年跨境网上购物趋势洞察报告,内容是什么值得购买。基于亚马逊的海外采购和值得购买的大量销售数据,该报告深入分析了中国跨境电子商务行业环境、跨境电子商务区域分布特征和消费者行为习惯的变化和趋势。根据这份报告,跨境网上购物市场加速下滑,许多非一线城市在购物清单上名列前茅。此外,消费者需求日益多样化,越来越多的“早期采纳者”消费者加入了跨境网上购物大军。2019年,整个跨境网上购物行业继续高速增长,亚马逊外包实现了年销售额和订单的两位数增长。基于多年的本地化运营和对中国跨境网上购物特点的深入了解,亚马逊海外外包今年在618年间进行了强劲升级,以满足中国消费者日益增长的跨境网上购物需求。高端护肤、时尚数码、搞笑玩具、大牌服装等高品质的海外正品汇聚一堂,全方位提升定制化、轻量化的海上淘金体验,让消费者一站购遍全球。

    非一线城市表现亮眼跨境网购“尝鲜派”崛起

    随着跨境网上购物体验的全面提升,消费者对跨境电子商务网站的信任度也在稳步提升。跨境网上购物渗透继续加强,消费者对网上购物的需求越来越多样化和细分化。报告中呈现的城市消费特征和跨境网上购物类别/品牌的变化很好地证实了这一趋势。

    一方面,经济发达地区跨境网购消费的示范效应明显,但地区差异正在逐渐缩小。根据亚马逊的跨境网上购物数据,以北京和上海为代表的一线城市仍占据年度总消费的首位。然而,随着市场教育和消费升级的快速下滑,年消费总量增长的领头羊集中在阿拉尔、淮安、周口等海外市场的“后起之秀”。此外,就人均消费而言,抚顺、邢台、广元等三线、四线城市均位列前三,而北京和上海分别排在第26位和第33位。同时,根据“黑色星期五”期间值得购买的消费数据,宁波、温州等新兴二线城市的消费增速明显,超过深圳,位居前五名。非一线城市寻找新产品的消费能力和意愿持续上升。

    另一方面,跨境网上购物的消费品已经逐步细化,品牌丰富度不断提高。消费者对来自美国、英国、德国和日本的类别有不同的偏好。例如,亚马逊从日本购买的十大畅销品牌专注于体现细节质量的日常消费品。来自德国的十大畅销品牌主要涵盖美容和个人护理、卫生洁具和奶粉等类别,体现了德国的家居生活。长期以来,美容化妆、护肤、服装、鞋子和手袋一直是跨境网上购物的热门商品。然而,今年的报告显示,消费电子产品的销售额增长了96%,远远超过其他类别。此外,电子游戏配件、小型家用电器、户外运动设备等子类别与前几年相比有着光明的销售业绩。与此同时,新成立的或与众不同的利基品牌的增长势头甚至更快。例如,以色列的丝绸,一个小型家用电器的新品牌,可以在2019年跃入亚马逊的十大畅销品牌。从大品牌到小品牌,从按需消费到“自我愉悦”购物,跨境网上购物不再集中于知名大品牌,“新鲜”品牌越来越受消费者欢迎和接受。 亚马逊中国联合什么值得买发布2019跨境网购趋势

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