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    作者:嘻哈文章来源:重庆嘻哈财经资讯网 发布时间: 2020-06-11 19:47阅读()

    中国财经网6月10日电(记者陈琼)贵州茅台酒股份有限公司(以下简称“贵州茅台”)2019年度股东大会今天召开。受疫情影响,贵州茅台今年的股东大会也实施了“流量限制”,与会股东不超过300人。然而,由于一系列葡萄酒与所有股东挂钩,茅台更换领导后的第一次股东大会引发了一场风暴。斯诺鲍和微博等社交媒体平台充斥着股东的抱怨,“这种决策和管理不起作用,股东的算计已经开始了。”

    搭售系列酒行为引争议

    与往年的股东大会一样,贵州茅台仍将“售酒”给所有股东,但这一次售酒不再是往年一箱天妃茅台酒的正常运作,而是改为“大礼盒”,其中不仅包括天妃茅台、生肖茅台,还包括茅台系列酒。

    此前,茅台在新闻发布会上表示,为了让股东对公司产品有一个全面的了解,茅台专门为股东大会准备了一个茅台主要产品的礼盒。礼盒包括8瓶酒:53度茅台、鼠年茅台、茅台王子(茅台经典)、韩江、茅台迎宾(中国红)、贵州大曲(70年代)、任和莱茅酒(传统蓝) (各2.0英镑)。

    与天妃茅台和生肖茅台相比,茅台系列酒的投资属性和收藏价值都很低。从价格角度来看,茅台系列葡萄酒是正常的零售价格,没有折扣。其中一些甚至比电子商务平台上打折后的价格略高。

    由于茅台股东大会推出的“大礼盒”中含有涉嫌“捆绑销售”的茅台系列酒,贵州茅台股东大会在启动前遭到了强烈批评。对社交媒体平台的质疑甚至指向了贵州茅台的高级管理人员,如和李,“捆绑销售一系列葡萄酒来赚取股东的钱”。

    系列酒搭售的“左右互搏”

    长期以来,天妃茅台和茅台系列的搭配销售一直是一些渠道中不成文的规定,“大润发和永辉都在搭配,这是一个公开的秘密,”一位业内人士指出。

    在此之前,茅台系列酒的搭售行为大多存在于经销商、经销商、终端商店等层面。茅台公司明令禁止。去年6月,在茅台全国经销商协会主席会议上,茅台高级官员表示,他们将启动第三方检查,在各地区进行深入调查,并出具书面报告。一旦发现任何违反规定的经销商,他将被通知并受到严厉处罚。

    现在贵州茅台在股东大会上公开推出了天妃茅台和茅台系列白酒的搭配方案。业内人士指出,茅台此举并未被排除,因为系列酒经销商的库存压力太大。自2016年提出“双轮驱动”以来,茅台系列白酒发展迅速,从2016年的21.26亿元增长到2019年的95.4亿元。然而,今年第一季度,茅台系列白酒收入2.17亿元,同比仅增长1.88%,远低于茅台酒13.8%的增长率。

    贵州茅台搭售行为的“突变”可能与高层人员和思维的调整有关。

    今年3月26日,茅台集团党委书记、董事长高卫东研究公司的营销体系指出,营销体系是集团的“快刀”和“关键团队”,关系到企业战略和发展规划。"目前,茅台集团的营销体系主要是不平衡的、多层次的." 茅台股东大会今日召开:搭售系列酒引发质疑 新

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