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  • “618”狂欢“带不动”中国体育明星?-重庆嘻哈

    作者:嘻哈文章来源:重庆嘻哈财经资讯网 发布时间: 2020-06-19 19:47阅读()

    新华社广州6月18日报道:“618”嘉年华“动不了”中国体育明星?

    新华社记者王浩鸣、文淑、王初杰

    618年,一年一度的年中网上购物节正如火如荼地进行着。今年还恰逢风口的“现场交付”,所有的明星都有马,非常热闹。

    然而,兴奋是他们的。中国体育明星习惯性地远离这一商业盛宴,即使是在与他们关系最密切的体育品牌的营销方面。

    为什么中国的体育明星在这场狂欢中缺乏存在感,甚至从主流视野和声音中消失了?这种“消失”背后折射出的中国体育问题是什么?

    拱手让出的“C位”

    “618”电商大战已经白热化,但拥有众多粉丝的体育明星很难达到“C”的位置。甚至在他们的大本营,——运动产品,许多跨境球员已经侵犯了他们。

    以自然符合体育明星商业价值的体育品牌为例,近年来,在代言人的选择上,他们往往被偶像化、年轻化。几个体育品牌已经签约青年偶像、说唱歌手和时尚博客等跨界明星为他们代言,这已经成为营销力量的新高潮。

    从外部环境来看,由于疫情的影响,世界上大多数体育赛事已经暂停,许多体育品牌的既定营销计划已经被打乱,体育明星的商业价值也因曝光率的降低而下降。此外,大量交通明星的出现也在一定程度上挤压了体育明星的商业空间。

    然而,体育明星的“低调”也使得他们很难吸引商业注意力。事实上,在这种情况下,体育明星本可以利用社交网络进行内容营销,但却陷入了集体沉默的状态。

    例如,在6月8日至14日的颤音运动类别列表中,除了跳高运动员张国威,没有现役甚至退役的运动员进入前10名,只有9球的潘晓婷女王被列入10-20名。

    在微博上,许多拥有超过100万粉丝的体育明星在6月份只更新了几次。

    在这种情况下,商人的选择也是自然的事情。

    现实的纠结

    事实上,面对“618”和“双11”等商机,许多体育明星也摩拳擦掌,希望做好工作,但现实让他们很纠结。

    业内人士分析,一方面,在备战东京奥运会的背景下,大多数运动队采用封闭式训练,运动员没有太多精力参与商业活动,“冲击训练”将成为负责训练的官员和教练的第一反应。另一方面,在缺乏专业运营团队的情况下,体育明星很难保持内容平台的高质量更新和维护,导致他们在“618”热潮中沉默。

    一家经纪公司曾与一些运动员合作。该机构负责人表示,体育明星比其他明星“更麻烦”。

    “比如说,我和一家网络红人合作,权益讨论得很好。合同一签署就赢得了。然而,运动员更麻烦,需要得到运动队、管理中心甚至总局的批准。整个过程需要很长时间,而且内容有限。”他说。 “618”狂欢“带不动”中国体育明星?-重庆嘻哈

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