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  • 快手亮相上海国际广告节:新消费风口 三维杠杆

    作者:嘻哈文章来源:重庆嘻哈财经资讯网 发布时间: 2020-07-24 06:40阅读()

    新华社北京7月23日电在2020年上海国际广告节上,市场趋势和热点被直接锁定,当前新的消费浪潮被全面分析,《快手人群价值报告》被发布,新的三维杠杆营销游戏被推出,帮助品牌所有者把握新消费下的增长机遇,并激发更大增长的可能性。

    新消费时代到来 新消费场打开生意增长新引擎

    在流行期间,线下消费受到了影响,但在线零售很快占据了主导地位,云经济爆发了。据国家统计局统计,上半年网上零售行业增长强劲,实物商品网上零售增长14.3%。

    随着消费者消费行为向网络的加速转移和数字基础设施的全面改善,一个新的商业生态诞生了,商业场景完全在线,一个新的消费时代到来了。根据《中国青年报》社会调查中心的调查,86.8%的受访者认为最近的“云生活”比以前更充实,79.8%的受访者表示他们已经习惯了云生活,并且可能会继续。

    在这一新的商业和消费浪潮中,消费与内容和社会生态更加紧密地融合在一起,内容平台是电子商务,电子商务平台是以内容为导向的,一个新的消费领域正在形成,一场体验性的消费盛宴正在开启。一切都可以播出,直播流媒体经济已经进入快车道,成为消费市场的一大亮点。艾传媒咨询预测,2020年直播电子商务市场规模将达到9610亿元,比2019年增长111%。

    快手高级副总裁马宏斌在讲话中指出,这些新的消费市场有三大特点:全球升级,打破年龄和地域壁垒,网络消费渗透到全层次市场;随着圈子的爆发,平台用户的利益不断细分和垂直,消费越来越受到内容、社会化和利益的影响;瞬间转化、植草和转化的环节被极大地缩短了,你看到的就是你得到的。

    全民短视频直播浪潮下 快手成最炙手可热的新消费场

    在全国短视频直播热潮的推动下,快手已经成为新的消费市场中最炙手可热的一个,也是所有品牌都不能忽视的新的机遇高地。作为国家级交通平台,快手拥有3亿日均用户,日均使用时间超过1小时,日直播用户1.7亿。截至2019年9月,超过1900万人在快手平台上赚取了收入,这创造了巨大的增长红利。

    与单栏目用户界面短视频直播平台相比,快手具有双栏目用户界面的特点,内容更加丰富和多样化。用户对内容有充分的主动选择,可以与主播建立更深层次的情感联系,这也使得快手平台的社区属性更强,拥有更高比例的私有域流量,这也更有利于直播形式的落地和更突出的承载商品。

    品牌所有者想要接触的所有高质量用户都很快。根据快手与第一财经数据中心联合制作并现场发布的《快手人群价值报告》,快手平台的人像与全国城市线级结构相似,30岁以下的年轻用户比例达到70%。 快手亮相上海国际广告节:新消费风口 三维杠杆

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